焦点日报：天猫健康发布蓝帽子护航计划，天猫加速布局保健食品赛道

近日，天猫健康“共健的力量”保健食品行业峰会在杭州举行，现场发布“蓝帽子护航计划”， 宣布将推出海豚计划、新品孵化、会员增长、营销心智、垂直人群支持在内的5项措施，全面扶持保健食品赛道，助力蓝帽子商家成长。

(资料图片仅供参考)

事实上，近年来大众对自身健康的重视程度逐渐增强，对于提升免疫力相关保健产品的需求也不断提升，这也将促使保健食品赛道迎来其发展期。随着“免疫力经济”的突起，天猫健康也开始加码布局这一赛道。

根据电商大数据显示，2023年1月份天猫平台上保健食品的月销量共计78万件，月销售额将近1.3亿元，从环比来看，当月的销售量和销售额均呈下降趋势，分别下降了约32%和22%。

由此可以看出，虽然人们比较看中保健食品这一赛道的发展前景，但从数据来看，行业的数据表现并不理想，当前保健食品市场的发展速度仍是比较缓慢的。

从品牌角度分析，寿仙谷、修正、碧生源、金仕康、完美和铃原制药等几个机构的市场销售表现较好。其中，寿仙谷、修正、碧生源这3个品牌所占比重最高，均超过10%，1月份在天猫平台的销量也均超过500万。

1.寿仙谷

寿仙谷药业地处中国温泉养生生态产业示范区的浙江省武义县，是一家百年传承的中华老字号企业，也是一家集名贵中药材和珍稀食药用菌品种选育、研究、栽培、生产、营销等为一体的综合性现代中药国家高新技术企业。公司致力于打造“有机国药第一品牌”“有机国药第一基地”。建立了2000多平米种苗克隆组培快繁中心， 2800多亩铁皮石斛、原木灵芝、藏红花等名贵中药材及食药用真菌标准化栽培基地。

2.修正

修正药业集团（简称：修正药业）是集科研、生产、营销于一体的大型现代化民营企业。作为中国大型制药企业，修正药业自成立之初便确定了“修元正本，造福苍生”的企业宗旨。始终把践行“白求恩精神”作为首要的社会责任，并毫无疑问地成为了中国爱心医药企业的倡导者。拥有自主知识产权产品近80个，拥有专利1000多项。公司生产“斯达舒”“修正牌消糜栓”“唯达宁喷剂”“益气养血口服液”等21种剂型，800多种药品、近千种保健品和化妆品。

3.碧生源

碧生源，经现代生物技术加工制成的产品会成为适合我国消费者的好产品。碧生源创始于2000年，旗下产品以优质草本原料及茶叶调配的专有配方制成，属有效安全、价格相宜，易于服用的保健品，适合患有轻度常发或慢性疾病及追求健康体格及生活的人士饮用。2007年“碧生源”被认定为“中国驰名商标”。2010年3月，中国保健协会评定碧生源品牌为中国“十大最具公信力保健品品牌”。

4.金仕康

“金仕康”提出了“冲出亚健康，幸福全家人”的家庭健康理念，作为指导未来企业在大健康领域航行的灯塔，为此建立了完整、科学的营养补充剂产品体系，包括了蛋白质、维生素、矿物质、天然动植物提取物及其他功能性膳食补充食品，拥有软胶囊、片剂、粉剂、硬胶囊、颗粒剂、口服液等各类剂型的产品，覆盖男女老幼及各特殊需求人群的营养需要。

5.完美

完美保健品是由完美（中国）有限公司出品的健康食品系列。完美保健品以增强免疫力，为健康为筑防为理念，倡导以合理膳食、均衡营养、保持运动来提高人体免疫力。

6.铃原制药

铃原制药成立于1946年，是日本保健食品机构。以“汲取自然能量，研发美好长寿秘方”为目标，通过不断提高原料提取技术标准，打造更符合现代人生活习惯的“每日必备营养素系列”而驰名市场。旗下产品主要分为四大系列：每日美白净透必备营养素，每日净体排毒必备营养素，每日中老年全养必备营养素，每日儿童全养必备营养素。

（李华）

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